3C 觀察員

　　資策會MIC針對台灣網友的線上購物行為進行調查後發現，拍賣網站的競標購買方式，從2006年的28%逐年下滑到今年的20%，而選擇在拍賣網站與購物網站直接購買的比例，則從71%成長到78%；這顯示網友逐漸以便利快速為主要考量，對網拍市場的耐心正在逐漸減退。

　　MIC指出，「直接購買」是台灣網友主要的網購行為發展趨勢。調查發現，拍賣網站競標的購買方式，從2006年起就逐年下滑，而選擇在拍賣網站與購物網站上直接購買的比例，到今年成長到78%。顯示網友的線上購買行為，逐漸以便利快速為重要考量，對於需要持續關注與等待的拍賣市場耐心度，正在逐漸減退。

　　資策會MIC資深產業分析師劉楚慧說：『(原音)這是因為其實現在的網友，他可能覺得時間更重要，所以他寧願用比較貴的價格去買產品，不想說花一堆的時間，可是買一個只有便宜一點點的產品，所以我想便利快速會是他們最大的考量之ㄧ。』

　　此外，曾經參與網路購物經驗的民眾比例高達90%以上，其中女性網購比例高於男性，主要消費年齡層都是在20歲到39歲之間，佔整體比重約為80%。網購族群的年平均消費金額為新台幣1萬6百多元，其中，女性為新台幣8千多元，遠低於男性的新台幣1萬3千多元。劉楚慧指出，年均消費金額差距的原因與購買品項有關，女性偏好購買美容服飾，男性則偏好購買電腦3C產品。

　　MIC還說，分析網購族群的網購動機，最受重視的前3項因素包括：售價比較便宜、方便搜尋資訊、有特賣或贈品；此外，男性較注重網購資訊內容，女性則注重網購價格。

2009.07.14 中廣 韓啟賢