3C 觀察員

　　負責中華電信MOD平台高畫質頻道經營的愛爾達科技，近期將搶進新媒體互動廣告及電視互動購物等業務，這部份業務也將與中華電信攜手合作。另在互動廣告方面，將與中華電信旗下的中華黃頁合作廣告業務，未來也可望與中華電信共同經營電視互動購物事業。

　　愛爾達科技原本是負責中華電信線上影音頻道Hi-Channel的經營商，後來獲中華電信投資持股31％，去年奧運前夕，在NCC要求下，中華電信退出愛爾達的經營，但無損雙方合作關係。

　　目前愛爾達在中華電信MOD平台，經營體育台、戲劇台及綜合台等三個高畫質頻道，近來則是積極開發廣告等業務。該公司表示，由於MOD與寬頻網路連線的特質，該公司將發展互動廣告業務，初期鎖定的互動應用將以線上投票、互動抽獎、互動遊戲及電視購物等方向來發展。

　　所謂的互動廣告，就是MOD節目播出時，一併提供商品廣告訊息，閱聽者對某項商品有興趣時，即可以透過遙控器輸入商品代號，即可轉到商品詳細的訊息和說明畫面，如果確認購買，客服人員就會根據客戶資料，打電話來詢問是否訂貨，並提供轉帳訊息及提供物流送貨等後續服務。

　　愛爾達總經理陳怡君表示，在廣告客戶開發方面，將與中華黃頁合作，透過中華黃頁找廣告商來合作，而互動廣告將考慮橫跨三個平台，包括MOD、Hi-channel及中華電信的手機上網平台emome。

　　愛爾達未來將考慮搶進電視互動購物的業務。目前愛爾達有3個頻道，未來不排再申請新增一個頻道，經營電視互動購物業務。

　　由於MOD的機上盒，已經內建有金融卡讀卡機的功能，未來提供電視互動購物服務時，消費者可以直接利用機上盒的讀卡機來進行轉帳，愛爾達也透露，在進軍電視互動購物業務，也可望與中華電信合作，雙方的合作可以在頻道的經營，以及金流的合作，例如電視互動購物的帳單可以與電信帳單整合。

2008.05.14 工商時報 何英煒、林淑惠 報導